Wat vond je hiervan?

geef feedback

Hoe werkt dit interactieve verhaal?

  • Je bent vrij om door de wereld heen te swipen.
  • Zoom in om meer over de verschillende stappen te leren. Dit kan via de + en - knoppen, door te scrollen of met je vingers.
  • Tik of klik op de gebouwtjes of teksten om meer te leren over de onderdelen van de advertentieveiling.
  • Tik buiten een kader om deze weer te sluiten.

Over dit verhaal

In dit verhaal proberen we je inzicht te geven in de wereld achter de advertenties die je elke dag ziet. Deze visuele weergave van de realtime bidding is een versimpelde versie van de realiteit. In werkelijkheid zijn er meer spelers en zijn de datastromen groter. Het is niet altijd even duidelijk welke data bij wie terecht komt. Om vakjargon te vermijden hebben wij een paar termen vertaald:

  • 'De advertentiemakelaar' is een supply side platform (SSP)
  • 'Het veilinghuis' is de realtime bidding ad exchange.
  • De 'Bieder' is een demand side platform (DSP).
  • De 'data-bibliotheek' is een datamanagment platform (DMP).

In werkelijkheid zijn veel partijen die meedoen aan de veiling een beetje van allemaal. Google en Facebook faciliteren zowel het aanbod van advertentieplekken, als de veiling en het bieden op hun platformen. En ze zijn ook nog eens de grootste dataverzamelaars. Dus je kunt als adverteerder bijna niet om ze heen.

Ook de NOS heeft advertentiecookies op de website staan. De cookiemelding die je van ons krijgt is van de NPO. Daarin staat met welke partijen de NPO samenwerkt om je gepersonaliseerde STER-advertenties te tonen voor video's. Dat gaat ook via realtime bidding. Eerder gaf Privacy Officer Joost Negenman van de NPO uitleg over onze cookiemeldingen in dit artikel

Redactie
Stephan Vegelien
Wiel Wijnen
Design
Lars Boogaard
Lisa Hubrechsen
Techniek
Ruben Sibon
Eindredactie
Jurjen IJsseldijk

Met speciale dank aan Rob van Eijk van BLAEU Privacy Response Team, Jasper Dijkstra van Storm Digital, Pieter Borst van marketingbureau SDIM, Arnold Vonk van Harvest Digital en Marco Kloots van Platform 161.

De link is gekopieerd naar het klembord